Les collections de montres du monde entier ont augmenté leur valeur de 31 % par rapport à leur prix d’achat. En France, elles représentent un retour sur investissement de 28 %.
Chrono24 Gmbh – The World’s Watch Market est la première plateforme en ligne pour l’achat et la vente de montres de luxe. Chrono24 combine la plus grande sélection mondiale de montres neuves, d’occasion et vintage avec un vaste portefeuille de services afin de permettre aux acheteurs et aux vendeurs d’évoluer dans un environnement de confiance. Chrono24 a été fondée en 2003 et possède des bureaux à Karlsruhe, Berlin,
New York, Miami, Tokyo et Hong Kong. Patrimoine Privé vous fait découvrir le premier rapport complet sur les collections de montres que cette plateforme a pu recueillir auprès des passionnés les plus aguerris au monde.
Une grande base de données
Les collectionneurs de montres en France possèdent en moyenne 5,7 montres d’une valeur totale de 28 000 €. C’est ce qui ressort de l’analyse des données de Chrono24, la plus grande plateforme mondiale de vente en ligne de montres de luxe. Au cours de cette recherche approfondie, ont été examinées les données contenues dans les Watch Collections des principaux utilisateurs de Chrono24.
Ils sont actuellement plus de 1,3 million de collectionneurs dans le monde à utiliser gratuitement l’outil Watch Collection, aussi bien via la plateforme que sur l’application. Cette fonction permet de suivre l’évolution de la valeur des quelques 3,7 millions de garde-temps contenus dans les collections. Leur valeur totale s’élève à plus de 46,6 milliards d’euros, une somme impressionnante qui représente près de 7 % de la valeur estimée du total des montres en circulation dans le monde entier, soit près de 700 milliards d’euros.
Dans les 20 pays enregistrant les meilleures performances, les montres recensées dans les 1,3 million de collections suivies par Chrono24 dans le monde entier ont connu une augmentation de valeur moyenne de 31 %. Ces hausses sont plus précisément comprises entre 40 % au Japon (haut de la fourchette) et 24 % aux Pays-Bas (bas de la fourchette), malgré une fluctuation moyenne de la valeur de -5,2 % en 2022.
Dans le cadre de ce rapport, Chrono24 définit un collectionneur de montres comme une personne possédant au moins trois garde-temps d'une valeur unitaire supérieure à 200 € (valeur déterminée par la Watch Collection). Nous vous proposons un rapport complet qui met d'une part en lumière le comportement des collectionneurs dans chaque pays,
et révèle d'autre part quelles marques sont les plus performantes dans chacun des plus
de 120 pays dans lesquelles Chrono24 est présente.
"Chez Chrono24, nous avons accès à des données absolument uniques en leur genre,
qui dépassent les chiffres de vente et autres statistiques de notre plateforme : les collections de notre communauté passionnée d'amateurs de montres" commente Tim Stracke, co-PDG de Chrono24. "En plus de permettre aux utilisateurs de suivre l'évolution des performances financières d'une montre donnée au fil du temps, la Watch Collection nous permet d'observer les schémas de propriété
à l'échelle mondiale, sur des millions
de montres. Nous sommes ainsi en mesure d'offrir des informations complètes sur
la portée des marques et les tendances
du marché, ce qu'aucun autre concurrent n'est capable de proposer."
Spécificités par nationalités
Avec une moyenne de 7,2 montres et une valeur médiane de collection impressionnante de 77 572 €, les collectionneurs de Hong Kong sortent leur épingle du jeu et sont suivis de près par leurs voisins japonais, qui possèdent en moyenne 6,4 montres pour une valeur médiane de 64 245 €. Les collectionneurs des Émirats arabes unis détiennent quant à eux en moyenne 6,9 montres pour une valeur médiane de 63 590 €.
Un trio aux chiffres relativement similaires se dégage : les Suisses possèdent en moyenne 6,4 montres pour une valeur médiane de 45 473 €, les Italiens 6,2 montres pour une valeur médiane de 40 524 € et les Britanniques 6,1 montres pour une valeur médiane de 39 554 €. Les Américains, le plus grand groupe d'utilisateurs de Chrono24 en 2022, suivent de près avec une moyenne de 6,2 montres d'une valeur médiane de 35 905 €.
Les collectionneurs allemands possèdent en moyenne eux aussi 6,2 montres pour une valeur médiane légèrement inférieure, 35 349 €.
Sans grande surprise, Rolex représente le pourcentage le plus élevé en parts de marché dans tous les pays. L'Italie arrive en tête de ce classement : près de la moitié (47,6 %) de toutes les montres recensées dans les Watch Collections de Chrono24 sortent des ateliers de la marque à la couronne. Elle est suivie du Royaume-Uni (40,1 %), du Japon (39,2 %), de l'Allemagne (39 %), de Hong Kong (38,5 %) et de la Suisse (34,6 %). La France et les États-Unis sont ici ex-æquo (33,9 %).
Omega est la deuxième marque la plus collectionnée dans la plupart des pays et est particulièrement populaire en Scandinavie, comme en témoignent les chiffres pour la Suède (13,9 %), le Danemark (13,6 %), la Norvège (12,2 %) ainsi que le Royaume-Uni (11,0 %). Sur de nombreux marchés asiatiques, en particulier en Chine (10,9 %), à Hong Kong (7,8 %) et au Japon (7,4 %), la préférence va toutefois à Patek Philippe.
Les données de Chrono24 confirment le positionnement de Tudor, qui représente désormais 7,2 % des montres suivies au Royaume-Uni et affiche une présence mondiale accrue à Singapour (6,7 %), au Canada (6,2 %), aux États-Unis (5,2 %) et en Allemagne (5,1 %). Les collectionneurs d'Audemars Piguet sont très présents en Chine, où la marque représente 12,7 % des montres suivies, ainsi qu'au Japon (6,9 %), aux Émirats arabes unis (également 6,9 %) et à Hong Kong (6,7 %).
Depuis 2003, Chrono24 est la plateforme leader des montres de luxe et attire aussi bien les vendeurs de montres professionnels que les vendeurs particuliers et les amateurs de montres du monde entier. Avec environ 500 000 montres provenant de plus de 3 000 revendeurs professionnels et 30 000 vendeurs particuliers, la plateforme compte une moyenne d'environ 10 millions d'utilisateurs par mois dans 120 pays et est disponible en 22 langues.
> À propos de Chrono24 GmbH
"Chrono24 - The World's Watch Market" est la première plateforme en ligne pour l'achat et la vente de montres de luxe. Chrono24 combine la plus grande sélection mondiale de montres neuves, d'occasion et vintage avec un vaste portefeuille de services afin de permettre aux acheteurs et aux vendeurs d'évoluer dans un environnement de confiance. Chrono24 a été fondée en 2003 et possède des bureaux à Karlsruhe, Berlin, New York, Miami, Tokyo et Hong Kong.
